超级App进击:应用商店话语权削弱,TapTap保持观望!

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超级App进击:应用商店话语权削弱,TapTap保持观望![视频][多图],应用商店是最传统的游戏渠道,但是这几年受到了超级APP的冲击,话语权逐渐被削弱,这些超级APP就是快手、抖音之类的软件,游戏市场因此而发生了巨大的改变,目前taptap仍然保持着观望的态度,云游戏渠道走入被分化的状态。大...

应用商店是最传统的游戏渠道,但是这几年受到了超级APP的冲击,话语权逐渐被削弱,这些超级APP就是快手、抖音之类的软件,游戏市场因此而发生了巨大的改变,目前taptap仍然保持着观望的态度,云游戏渠道走入被分化的状态。0Xx最新手机游戏攻略教程_好玩的手游推荐_游综宅手游网

大致上,国内手游分发演进线如下:第三方应用商店(联运)—手机厂商主导的硬核联盟(联运)—超级App(买量)垂直社区(联运)。0Xx最新手机游戏攻略教程_好玩的手游推荐_游综宅手游网

2019年预估国内手游买量总盘子,已超过联运渠道,占比超过60%。而在云游戏时代,游戏产业链将面临重构,优质CP话语权提升,渠道地位将进一步下降。0Xx最新手机游戏攻略教程_好玩的手游推荐_游综宅手游网

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具体到渠道内部,分化的趋势会愈发明显,手机厂商应用商店地位下降,超级APP、优质社区地位上升。0Xx最新手机游戏攻略教程_好玩的手游推荐_游综宅手游网

云试玩广告作为云游戏重要的TOB应用场景,去年已在游戏行业中使用,主要是放置在激励视频、插屏视频广告后。大体上云试玩广告具有沉浸感强、成本低、快速部署的优点。0Xx最新手机游戏攻略教程_好玩的手游推荐_游综宅手游网

笔者了解到,已有部分超级App试水云游戏试玩广告,但尚未大规模推广。游戏社区TapTap亦在关注,但偏保守,仍在观望。0Xx最新手机游戏攻略教程_好玩的手游推荐_游综宅手游网

在5G商用逐步深化的背景下,云游戏试玩广告能否成为主流的广告形式?究竟超级App、社区平台是如何看待云试玩广告的呢?0Xx最新手机游戏攻略教程_好玩的手游推荐_游综宅手游网

超级App试水,TapTap观望0Xx最新手机游戏攻略教程_好玩的手游推荐_游综宅手游网

“内部现在不是特别热衷云游戏试玩广告,除非确实能看到改变一些东西,但现在没有。”一位平台高层的知情人士透露。0Xx最新手机游戏攻略教程_好玩的手游推荐_游综宅手游网

笔者了解到,海马云正跟抖音合作,提供云游戏试玩广告。用户在抖音上刷短视频时,向下滑即可体验游戏,无需跳转。0Xx最新手机游戏攻略教程_好玩的手游推荐_游综宅手游网

海马云张健(化名)告诉笔者,现阶段不是技术不成熟,最大的原因是平台用户习惯尚未养成。因此,平台没有大规模去推进。0Xx最新手机游戏攻略教程_好玩的手游推荐_游综宅手游网

关于云试玩技术是否成熟,TapTap的观点稍有不同。0Xx最新手机游戏攻略教程_好玩的手游推荐_游综宅手游网

一般而言,云试玩广告需要定制做切片,这需要终端、广告主的支持。0Xx最新手机游戏攻略教程_好玩的手游推荐_游综宅手游网

上述高层吐槽道,两年前就有移动云游戏厂商向TapTap演示解决方案,现状是两端都没有做好。0Xx最新手机游戏攻略教程_好玩的手游推荐_游综宅手游网

他强调,如果技术上是可行的,中游这部分App会率先应用。0Xx最新手机游戏攻略教程_好玩的手游推荐_游综宅手游网

暂且撇开技术成熟度不谈。一个最基本的事实是,超级App跟中型发行平台走上了不同的路径。0Xx最新手机游戏攻略教程_好玩的手游推荐_游综宅手游网

跟字节跳动一样,腾讯也在积极试水云游戏试玩广告。0Xx最新手机游戏攻略教程_好玩的手游推荐_游综宅手游网

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腾讯云游戏试玩广告0Xx最新手机游戏攻略教程_好玩的手游推荐_游综宅手游网

腾讯即玩运营负责人王健曾透露,腾讯即玩在个渠道接入了不同品类的手游试玩。比如“王者荣耀前瞻版”的云游戏体验,将新英雄和玩法提取到游戏处,通过与应用宝、腾讯视频合作,为玩家带来“先试后玩”的体验,部分场景用户分享率达到30%以上。0Xx最新手机游戏攻略教程_好玩的手游推荐_游综宅手游网

理论上,相较于传统互动广告,云游戏试玩广告具有成本低、转化效率高、全面适配等特点。0Xx最新手机游戏攻略教程_好玩的手游推荐_游综宅手游网

正是基于上述优势,字节跳动、腾讯这类大厂旗下的超级APP已经在逐步尝试。0Xx最新手机游戏攻略教程_好玩的手游推荐_游综宅手游网

上述高层认为,现阶段云游戏试玩广告比较适合超级APP,一亿DAU级别的产品。对它们而言,只要提升3—5点,就能够获得很大的收益。0Xx最新手机游戏攻略教程_好玩的手游推荐_游综宅手游网

他强调,一方面,TapTap还没迈过这个门槛,另一方面,TapTap的转化率远高于行业。0Xx最新手机游戏攻略教程_好玩的手游推荐_游综宅手游网

现阶段,对TapTap而言,最重要的是给玩家展示游戏的信息,以及可玩性。因此,暂时没有考虑云游戏试玩广告。0Xx最新手机游戏攻略教程_好玩的手游推荐_游综宅手游网

当然,这并不意味着TapTap内部没有关注,技术部门肯定也在尝试了解,但具体什么时候应用在TapTap上,还没有确定。0Xx最新手机游戏攻略教程_好玩的手游推荐_游综宅手游网

联运模式革命者,面临新革命0Xx最新手机游戏攻略教程_好玩的手游推荐_游综宅手游网

在手机厂商主导的联运时代,TapTap是以挑战者的姿态问世。0Xx最新手机游戏攻略教程_好玩的手游推荐_游综宅手游网

“TapTap是联运模式的革命者,目标就是革命掉所有传统渠道的命,颠覆游戏的发行模式。”心动网络董事长兼CEO黄一孟曾表示。0Xx最新手机游戏攻略教程_好玩的手游推荐_游综宅手游网

以往游戏CP发行游戏通常会找应用商店联运,不过游戏一旦表现不好,推广资源就会被无情得砍掉。黄一孟曾在《神仙道》上栽过跟头,即便修改版本后也很难重获推荐。0Xx最新手机游戏攻略教程_好玩的手游推荐_游综宅手游网

这让黄一孟下定决心改变。恰好,发行PC游戏Steam的平台开始崛起。0Xx最新手机游戏攻略教程_好玩的手游推荐_游综宅手游网

早在2012年,Steam就推出了“Steam青睐之光”,取代原本的内部人工审核机制,游戏能否登陆Steam发行需要通过玩家们投票。0Xx最新手机游戏攻略教程_好玩的手游推荐_游综宅手游网

2016年年初,Steam的中国用户已经超过1000万。作为发行平台,它扮演着流量中转站的角色,同时也会提供一些其它配套服务,例如数据统计、社群、公告资讯等。0Xx最新手机游戏攻略教程_好玩的手游推荐_游综宅手游网

既然PC游戏有Steam,手游版的Steam一定不是现在渠道这样。0Xx最新手机游戏攻略教程_好玩的手游推荐_游综宅手游网

2016年初,黄一孟从心动拿出3000万投资易玩网络,开始研发TapTap。TapTap的商业逻辑,即通过推荐真正好玩的游戏来获取高质量的用户。0Xx最新手机游戏攻略教程_好玩的手游推荐_游综宅手游网

可以简单地概括为:推荐好游戏—获取高质量用户—开发商购买广告—获取高质量用户。在上述逻辑下,平台与用户、开发者三方都能获益。0Xx最新手机游戏攻略教程_好玩的手游推荐_游综宅手游网

心动公司招股书显示,2016年、2017年、2018年及截至2019年9月30日,TapTap月活分别为90万、1020万、1500万、1700万。0Xx最新手机游戏攻略教程_好玩的手游推荐_游综宅手游网

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据Frost&Sullivan数据,TapTap有超过84%的用户是90后,这群人通常了解互联网并更愿意在游戏上消费。目前TapTap的游戏评分已成为中国手机游戏行业最权威的参考标准之一,地位相当于手机游戏界的“豆瓣”。0Xx最新手机游戏攻略教程_好玩的手游推荐_游综宅手游网

在良好的社区氛围以及UGC内容带动下,游戏评测及论坛帖子分别自截至2017年12月31日的350万及120万增加至截至2018年12月31日的730万及300万。0Xx最新手机游戏攻略教程_好玩的手游推荐_游综宅手游网

截至2019年9月30日,TapTap上发布游戏评测及论坛帖子数量分别增加至1060万及540万。0Xx最新手机游戏攻略教程_好玩的手游推荐_游综宅手游网

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此外,平台还会通过PGC专业编辑每日推荐3至10款游戏,其中会考虑到游戏玩法、内容、创意等多重因素。0Xx最新手机游戏攻略教程_好玩的手游推荐_游综宅手游网

TapTap通过PUGC合作共建,加深社区建设的同时,增加了玩家对平台的粘性,成功打破了联运模式的桎梏。0Xx最新手机游戏攻略教程_好玩的手游推荐_游综宅手游网

眼下,5G商用逐步深入,云游戏时代离玩家越来越近,游戏分发模式也面临剧变。0Xx最新手机游戏攻略教程_好玩的手游推荐_游综宅手游网

中信建投认为,云游戏的出现将使得传统渠道面临更大的威胁,TapTap社区属性突出,在玩家群中拥有极高的口碑,有望在云游戏时代更加高效的分发路径。0Xx最新手机游戏攻略教程_好玩的手游推荐_游综宅手游网

现如今,字节跳动、腾讯已经尝试云游戏试玩广告,TapTap仍处在观望状态。0Xx最新手机游戏攻略教程_好玩的手游推荐_游综宅手游网

曾经的变革者,如今也正面临变革。0Xx最新手机游戏攻略教程_好玩的手游推荐_游综宅手游网

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